先别急着动手。关于网站优化，有几个点想清楚了再开始，能少走很多弯路。

内容这块最费功夫

• 原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。
• 看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。
• 用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。反正记着就行。
• 「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。别等出问题才想起来。
• 案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
• 自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。
• 转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。
• 预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。
• 有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。

还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。具体还得看情况。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。

发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。

顺便提一句，买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。

我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。

先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

转化这事，别只看数量。留了十来个电话，一个都没成交，那这个数没意义。

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

说实话，站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

北京本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。

技术上的几件事

内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。

多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。

做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

AI 搜索带来的变化

问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。

别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。

只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。

数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

关键词怎么挑

反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。

别嫌我啰嗦。

用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「北京装修」，现在会搜「北京装修大概多少钱一平」。

写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。

别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。我觉得值这个功夫。

先把基础打牢

HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

我发现北京这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这其实是机会。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

我自己踩过，外贸站跟内贸站完全是两套思路，语言、加载速度、信任展示都不一样。

想到什么就先做什么吧，光看不动手是没用的。