注意事项放在最前面讲，因为这些都是最容易出问题的地方，别等做完了才发现。

几个常见的坑

• 我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。
• 每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。
• 深圳本地的词实际上挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。细节往往就差在这。
• 搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。反正记着就行。
• 同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。
• 内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。
• 最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。
• 别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。
• 服务器稳定性比不少人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

关键词怎么挑

相关搜索和下拉框，都是免费的选题来源。用户实际在搜什么，那儿写得明明白白。

别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。各家情况不一样。

涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。

有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。这块别偷懒。

真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。

写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。

做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。

内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。

别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

我自己踩过，流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。

给这件事留至少十来个月。前面基本看不到动静，正常。

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

我记得，前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。

别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。

改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。

别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。

行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

这事吧，那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。

听起来简单，忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，实际上都是现成的改进方向。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。

转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。

案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

说实话，在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

日志分析这事听着技术，实际上能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

我这人话多，能看到的都是有缘人。